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Sur le marché félin, la différence entre deux marques positionnées au même prix se joue rarement sur la liste des ingrédients affichée (souvent comparable en apparence), mais sur la digestibilité réelle des protéines utilisées, un critère qui n'apparaît sur aucune étiquette et qui explique pourquoi deux chats peuvent réagir très différemment à des croquettes en apparence équivalentes.
Les marques à ancrage vétérinaire historique se distinguent généralement des marques plus récentes au positionnement marketing par la constance de leur formulation d'une année à l'autre : un chat aux intestins sensibles tolère souvent mal un changement de recette non annoncé, même mineur. Tout changement de marque gagne à être introduit progressivement sur 7 à 10 jours, le chat étant nettement plus sensible que le chien aux transitions alimentaires brusques.